Sveriges första konstbyrå har slagit upp dörrarna och vill att företag ska använda konst för att bygga varumärken. Gränsen mellan konst och reklam blir allt otydligare. Eller har den någonsin funnits?

Grekerna hade inget kostbegrepp i vår mening, och följaktligen inte heller vår tids distinktioner mellan konstnär och hantverkare, konst och konsthantverk, konst och reklam eller konst och vetenskap" skriver Nationalencyklopedin om "konstbegreppet". Linda Nordfors kallar sig vd och konstnär i konstbyrån Reflection company. -Vi ger företag en möjlighet att kommunicera med konst, vilket nästan inte sker idag. Historiskt sett är det välanvänt. Man byggde kulturer med hjälp av konst, man byggde identiteter och handelshus och allt vad det var. I dag har det blivit reklam, vilket ibland funderar alldeles utmärkt, men inte alltid räcker, säger Linda Nordfors. Konstbyrån arbetar med "varumärkesbyggande konst" för att "öka reflektionen kring för kunden angelägna ändamål". Precis det som en reklambyrå eller pr-konsult ägnar sig åt. På konstbyråns hemsida står att diskussionen om vad konst är inte är hälften så intressant som "vad konst kan åstadkomma".

Linda Nordfors anser att det egentligen är själva organisationen som skiljer konstbyråns arbete från reklamvärlden, även om Linda Nordfors har sin personliga tolkning av skillnaden mellan konst och reklam. -För mig är konst något som har ett värde även sedan den kontext den skapades för har försvunnit. Konstbyrån har just presenterat ett projekt på uppdrag av Vi-skogen, en organisation som planterar träd runt Victoriasjön i Afrika. Genom elektronisk konst ska organisationens värderingar förmedlas, enligt AnnMari Naeve, marknadschef på Vi-skogen. - Vi har väldigt många besökare på vår hemsida. Jag ville ha något man kan ladda ner och använda som skrivbordsunderlägg för datorn och samtidigt bli påmind om oss. Resultatet har blivit några färgglada konstverk, berättar Linda Nordfors. -Vi-skogen har högutbildade människor som tar sig från by till by med påsar med från och kunskap. Ibland kan bi-ståndsarbete bli väldigt abstrakt, men det här är konkret. De cyklar runt med fröer. Det blev för mig väldigt viktigt, och något som tog ner det på en mänsklig nivå.

Enligt Linda Nordfors är "konstnär" en identitet som individen själv väljer. Men när det gäller hennes artete poängterar hon att det är företaget som anlitar henne som blir avsändare av konsten - inte konstnären. Men den konstnärliga integriteten då? Vad händer om Vi-skogen vill ha en annan bakgrundsfärg på konstverken?

-(skratt) De fick en grön, en gul, blå och orange bakgrund. Vi gjorde flera. När adelsmän och handelshus (under renässansen) beställde konstverk, bestämdes ofta exakt hur mycket av varje färg som skulle användas. Eftersom färgerna var dyra och exklusiva värderas tavlorna efter hur mycket som användes. Det var ju något som måste ha styrt konstnärens uppbyggnad av bilden. Men det är ju ingen i dag som skulle värdera konstverket efter det. 

DN Kultur 22/3 2002

Tillbaka till Pressklipp